Kosmetikk-emballasjeinnovasjon hjelper merkevaremarkedsføring

Med ankomsten av forbruksoppgraderingen har en ny generasjon forbrukere brakt nye merkekrav, og estetikken har også blitt bedre. Hvorvidt et produkt selger godt avhenger ikke bare av produktets funksjon for å lykkes i markedet, men også emballasjedesignet til produktet spiller en viktig rolle.

 

Derfor, i denne platinatiden, er hvordan man bedre kan kommunisere mellom merkevarer og forbrukere et uuttømmelig tema. Under forutsetningen om å overholde brukernes behov, kan vi bare ved å effektivt vedta utmerkede emballasjestrategier imponere brukere, kommunisere med den nye generasjonen forbrukere og oppnå merkesuksess.

 

1. Analyse av egenskapene til kosmetisk emballasjedesign

1. Kulturelle egenskaper ved design av kosmetisk emballasje

 

Kultur stammer fra den gamle kinesiske konfucianske klassiske boken "Rituals of Zhou", der det er et ordtak som sier at "vurderer humaniora og transformerer seg til verden", har Kina lagt stor vekt på kulturens veiledende rolle i mennesker og samfunn siden antikken. . I kunstdesign er kultur den overordnede tendensen og tonen uttrykt i form av verdier, estetikk og følelser, som påvirker menneskers verdivurdering og estetiske smak på en subtil måte. I moderne tid har kombinasjonen av emballasjedesignkunst og moderne vitenskap og teknologi gjort det til en omfattende kreativ kunstaktivitet som fremmer og penetrerer hverandre. Det kan sies at emballasje er en materialbærer som inneholder designkulturelle elementer, som krever at designere oppnår kulturell konnotasjon og den perfekte enhet av designform.

 

Med integrasjonen av moderne nasjonalisering og internasjonalisering, hvis et emballasjedesignarbeid ønsker å skille seg ut, må det perfekt reflektere den kulturelle konnotasjonen og kunstneriske egenskapene i emballasjedesignet. Hvis emballasjedesignarbeidet forkaster den kulturelle konnotasjonen ved hjelp av uttrykksfulle ferdigheter, er det garantert vann uten kilde, og det vil uunngåelig være tomt og kjedelig og miste sin vitalitet. Kosmetikkemballasjedesign med sterke nasjonale kulturelle egenskaper og kulturarv kan møte de estetiske behovene til innenlandske forbrukere og tiltrekke folks oppmerksomhet.

 

2. Merkeeffekten av kosmetisk emballasjedesign

 

Merkeeffekt refererer til fenomenet forårsaket av de immaterielle eiendelene til kjente merker eller sterke merkevarer, som kan gi nye økonomiske fordeler for deres eiere eller operatører. I dagliglivet "kjøper ikke noen forbrukere ikke-kjente merker". Årsaken er at merkevarer er symboler på høy kvalitet og høyt omdømme, som legemliggjør den åndelige stilen og egenskapene til bedrifter, og kan gi verdi og troverdighet til forbrukerne.

 

Emballasje er designet for produktbilde, og emballasjedesign er den mest intuitive utførelsen av bedriftens merkevareimage. For bedrifter er den vellykkede introduksjonen av tydelig merkevareinformasjon også for det formål å etablere et bedriftsbilde og forbedre merverdien og konkurranseevnen til produktene. Når forbrukere kjøper produkter, identifiserer de seg først med merkevareprodukter og genererer tillit og høykvalitets følelser, og deretter nyter de en symbolsk estetisk opplevelse annet enn produktkonsum, som er sjarmen med merkeeffekt. Derfor må merkeeffekten til produktet og konseptet med bedriftskultur gjenspeiles i det kosmetiske emballasjedesignet for å vinne hjertene til kvinnelige forbrukere.

 

3. Humaniserte trekk ved kosmetisk emballasjedesign

 

De humaniserte egenskapene til kosmetisk emballasjedesign er konsentrert i designets form og funksjon. Det er nødvendig å utforske endringer i utseendematerialene og fargedekorasjonen på emballasjen, og stimulere folks psykologiske resonans og sterke emosjonelle opplevelser i formdesignet, for å oppnå målet om "emosjonell design". Lovely" effekt. Den kan også gi utmerkede ideer om humanistisk omsorg som likeverd og omsorg i de funksjonelle egenskapene, og utvikle og grave ut designobjektene gjennom funksjonelle elementer for å lage produkter som er praktiske for folk, slik at folk kan oppleve det varme og vennlige ekte følelser, det vil si "" Berøring av mennesker med rettferdighet."

 

I tillegg kan den passende navngivningen også gjenspeile de humaniserte egenskapene til designelementene, og den geniale kombinasjonen av språk og designelementer kan generere ny forbrukerkognisjon og merkestil, for å oppnå designmålet "velkjente elementer". Derfor, i prosessen med å uttrykke de humaniserte egenskapene til kosmetisk emballasjedesign, bare ved å kombinere bruksfunksjonen til produktet med de formelle elementene, kan det humaniserte designkonseptet som er nedfelt i emballasjedesignarbeidet, reflekteres.

 

2. Kosmetisk emballasjedesign som henvender seg til bakgrunnen for moderne forbrukerstemning

1. Personalisering av emballasje

 

Utseendedesignet kan reflekteres klart og konkret gjennom den konstante endringen av visse materialer for å møte de ulike behovene til ulike aldersgrupper. For eksempel er merkevaredesignet for unge kvinner mer søtt i formen, og kan imitere formene til dyr og planter som emballasjebeholdere. I valg av farger brukes ofte rosa og høyprofilerte farger for å tilfredsstille ungdommens forbrukerpsykologi og reflektere den psykologiske nytelsen av den vakre sesongen. føle. For forbruksbehovene til modne kvinnegrupper er valget av beholderform basert på enkelhet, sjenerøsitet og praktisk, og gjenspeiler eleganse og estetiske egenskaper.

 

Emballasjefargedesign er det mest iøynefallende symbolet innen emballasjedesign. Den integrerer merkevarens kultur og bedriftsfilosofi, og legger også forbrukernes psykologiske faktorer til produktet og emballasjen i markedsføringsprosessen. Fargene på kosmetikk for kvinner er generelt basert på lyse, sjarmerende og høylysstyrke hovedtoner. For bedre å fremheve de sterke, pene, modne og stabile egenskapene til menn, er fargene stort sett svart, hvitt og grått. OLAY menns hudpleie produkt emballasje, en serie av hovedsakelig svart, med ulike nivåer av grått, i utgangspunktet opptar hele emballasjen. Ikke bare frisker opp hudpleieprodukter, men gir også en følelse av dybde, balanse og eleganse, samtidig som den forblir stilig. Nå er det et stort antall herrekosmetikk pakket i mørkeblått på markedet, noe som vil forårsake en ny bølge av emballasjetrender for hudpleieprodukter for menn.

 

2. Emballasjen er interessant

 

I lys av den nåværende situasjonen for innenlandsk kosmetisk emballasjedesign med homogenitet og mindre interaktiv utforskning, brukes prinsippet om moiré-mønster på kosmetisk emballasjedesign for å realisere den visuelle transformasjonen av emballasje fra todimensjonalt plan til tredimensjonal dynamikk. De rike uttrykkene og interessante interaksjonsmetodene i moirémønsteret har en unik referanse for emballasjedesignet til moderne kosmetikk. For å designe kosmetisk emballasje som er mer i tråd med trenden i den nye tiden og forbrukernes preferanser, må designere også utforske en bedre måte å presentere grafikk under moiré-prinsippet i kontinuerlig praksis, og gi kosmetisk emballasje en unik visuell effekt i en differensiert designform, som lar forbrukere samhandle med produkter kvalitativt, og til slutt fremme forbruk.

 

I tillegg er anvendelsen av moiré-mønsteret i kosmetisk emballasjedesign en utforskning og innovasjon av nye designformer, som kan utvide dimensjonen til kosmetisk emballasjedesign, oppdatere forskningsomfanget av kosmetisk emballasjedesign og videreutvikle det teoretiske systemet for kosmetikk. emballasje design. .

 

3. Skjønnheten i emballasjekultur

 

Kinesiske tradisjonelle kulturelle elementer er kulturelle prestasjoner som gradvis dannes i utviklingen og utviklingen av historien. De legemliggjør krystalliseringen av nasjonens visdom. De er ikke bare symboler på symboler, men formidler også rik konnotativ informasjon.

 

I dag kan vi se at mange internasjonale store kosmetikkselskaper har gjort en stor innsats innen emballasjedesign. De tar hensyn til de følelsesmessige og personlige behovene til kinesiske kvinner og utvikler en serie kosmetikk for å imøtekomme forbrukerne. For eksempel har Saint Laurent gjentatte ganger integrert emballasje på emballasje. Designet med kinesiske elementer, enten det er mønster eller papirkuttet kunst, er elsket av kinesiske forbrukere. Den orientalske skjermøyeskyggepaletten lansert av Chanel-merket i 2005 har en veldig delikat design i kinesisk stil, og Chanel lanserte en replika orientalsk skjermøyeskyggepalett igjen i 2018. Selvfølgelig er det også mange innenlandske merker som bruker tradisjonelle kulturelle elementer i kosmetikk emballasjedesign for å videreføre og arve, for eksempel Den forbudte by, Huaxizi, etc., som viser vår kulturarv og utforsker en designinnovasjonsvei som kombinerer tradisjonell kultur med moderne kultur.

 

4. Miljøvern av emballasje

 

Materialutvalget av kosmetikkemballasje har stor betydning for dagens grønne design. Utvalget av materialer som kan resirkuleres og som er enkle å bearbeide, er egnet for behovene til dagens industrielle sivilisasjon. Grønne miljøvernmaterialer vil innta en dominerende posisjon innen kosmetisk emballasjedesign. Plast har egenskapene til høy styrke og lav vekt. Med sin sterke holdbarhet har det blitt hovedmaterialet i kosmetisk emballasje. Plast inntar en viktig posisjon i kosmetiske emballasjematerialer.

 

Glassmaterialet har et blendende utseende, god gjennomsiktighet og sterk plastisitet, som egner seg svært godt til kosmetisk emballasje som er flyktig og lett å miste duft. PET-materiale har egenskapene til lav vekt, gjennomsiktighet og høy barriere, noe som er praktisk for reprosessering. Det er det mest egnede og mest miljøvennlige materialet i kosmetisk emballasje. I tillegg kan den glatte og delikate følelsen av PET-materiale brukes for å lette overflatedekorasjonsdesignytelsen. For dette komposittmaterialet, etter å ha konfigurert andre materialer, kan det gi folk en fantastisk og særegen estetisk opplevelse visuelt, og det er også mykere i kontakten. Det er det beste emballasjematerialet i kosmetikkmarkedet i dag, og utsiktene vil være bredere.

 

5. Overdreven emballasje er forbudt

 

For mange emballasjelag, for stor porøsitet og for luksuriøst... Mange forbrukere rapporterer at noen kosmetikkfirmaer på markedet fortsatt har for mye emballasje, ikke er miljøvennlige og ikke er økonomiske, utover selve emballasjens grunnleggende funksjoner. Som svar på dette fenomenet ga Statens administrasjon for markedsregulering nylig ut den nylig reviderte obligatoriske nasjonale standarden "Restriction of Excessive Packaging Requirements for Commodities - Food and Cosmetics", som vil bli implementert fra september 2023.

 

6. Forby plagiering

 

Selv om mange innenlandske kosmetikkmerker har dukket opp i Kina, mangler emballasjedesignet kulturell selvtillit, imiterer blindt designen til internasjonale merker og mangler sin egen merkepersonlighet, noe som lenge har skadet forbrukernes tillit til innenlandske merker og deres popularitet i markedet. status. Slike imitasjoner kan føre til at merker ikke klarer å presentere sine unike produkter, mister merkekonseptet, og muligens til og med forbrukernes lenge etablerte tillit.

 

I en tid med den raske utviklingen av råvareøkonomien øker forbrukernes estetiske smak dag for dag, og forbrukskonseptet og forbrukspsykologien har også gjennomgått store endringer. Kosmetisk emballasje må imøtekomme moderne forbrukerstemninger, reflektere individualiserte egenskaper i design, integrere emosjonell design med humanisert design, fremheve tidens egenskaper og være i tråd med sosiale og kulturelle trender, utforske skjønnheten i kosmetisk emballasje ytterligere, og gi full spill til kosmetikk. Fordelene og funksjonene til emballasjedesign kan bedre gjenspeile verdien av designet og tiltrekke folks oppmerksomhet til enhver tid, for å oppnå forbrukernes sentimentbehov til flertallet av aksepterende grupper.